景气和萧条经济中的市场营销消费主义:4条广告显示了消费者购买习惯的转变:比萨饼,航空公司,房地产,有毒资产和辛普森一家。

当我们慢慢进入20个月的时间时,从我们即将破产的美国汽车的后视镜中可以看到2007年8月的股票市场峰值,市场在犹豫着它想在经历了小牛市之后的走势。然而,公众对当前经济的性质毫不怀疑。在华尔街,普通人的视野比从华尔街分析师那里抽出的书呆子更准确。即,存在用于未连接的第二类系统。这里有一个很小的安全网,大多数安全网都因为薄弱的网而陷入困境。这不是您常见的衰退。这是有史以来最长的衰退 大萧条。换句话说,大多数活着的人从未经历过如此深刻的经济危机。

广告界正在流行。一世’确保您中的许多人看到了多米诺骨牌广告,其中有人告诉听众他们没有’不需要像华尔街人那样的臭气熏天的救助,但他们’将通过更好的比萨价格为您提供在Main Street上的援助。打华尔街和便宜的比萨饼?谈论一个成功的组合。其他广告也从不同角度强调了经济衰退。捷蓝航空投放的广告中,已经失去风度的CEO现在需要学习如何在商业航空公司中进行所有 普通人:

捷蓝

*点击图片观看视频

因此,一些公司采取了更喜剧的角度。其他公司甚至已经度过了萧条的黑暗日子。来自全州的一分钟广告“Back 至 the Basics”明确指出要点:

全州

这则广告的重点是什么?是时候专注于重要的事情了,包括家庭和安全–最好不要花很多钱。他们甚至提到自己在 大萧条。将这些当前广告与在繁荣时期投放的一些广告进行对比。很喜欢 流行 Century 21剪辑:

世纪21

这段30秒的剪辑基本上显示了一个家伙对购买房屋不屑一顾。在后台,房地产经纪人认真地倾听了佣金,以进行销售。该广告的基本信息是买房,这是不容置疑的主张。我只能想象在泡沫时期,这种悲惨的情景在美国发生过多少次。观看此广告后,我的脊椎发抖。

或者说这则来自Countrywide的出色广告,您几乎可以将所欠的每笔债务合并为一笔贷款。很棒的主意!

全国

广告的结构使其对受众具有期望的反应。 Domino广告供您购买披萨。捷蓝广告让您飞翔。该全州广告使您在保险公司中感到安全。世纪21买房。全国性广告,将您的4笔有毒贷款合并为打包好的有毒贷款。他们都有实现结果的方法。但是当前的广告反映出更加谨慎,更多保留,更少的财富和更多关注的人群。一个价格敏感的社会,不再相信许多牛市的口头禅。新一代将从这些灰烬中崛起,并且将永远不会忘记这种经济灾难,就像经历了 大萧条.

在很大程度上,华尔街和华盛顿已经错过了许多要点。普通美国人并没有真正参与繁荣。现在,许多人在泡沫破灭之前情况更糟。工资停滞了十多年,现在 11万亿美元 已经从美国人的资产负债表上消失了。这种真正的财富破坏腐蚀了持久的疤痕。你们中的许多人都看到了家庭债务的图表,该图表结合了抵押债务(最大的项目)和循环债务(通过信用卡,学生贷款和汽车贷款)。但是您可能没有看到的图表显示了普通消费者在市场上债务收缩的速度:

fredgraph1

As you can see from the chart above, this is the steepest year over year contraction in household 债务 on record.  Given that much of the last decade could have been described as the pseudo 繁荣 decade, now with 债务 being extinguished from the system more and more Americans need 至 save 至 buy goods.  Hence these ads are a reflection of this 新 found reality.  Now an issue with the 新 由FDIC支持的美国财政部的公共和私人计划 无追索权贷款是过去十年确实取得了实际财富增长的假设。他们的赌注存在缺陷,而如果他们错了,那么将有93%的资金由纳税人一角提供资金,这是有毒资产的当前市场定价偏低,仅是因为市场担心。这是不正确的。过去十年的收益在很大程度上是由全球债务大规模泡沫推动的。市场的关注是有根据的。这些收益已经消失,再也不会回来。泡沫是如此之大,持续了如此之久,人们逐渐意识到了这一现实。

正如我在上一篇文章中讨论的那样, 将近50%的美国家庭仅欠薪水一项。您认为这对消费者信心有什么影响?它粉碎了它:

消费者情绪

消费者信心处于创纪录的低点,与1980年代初的低点相当。现实是我们不会很快回到过去的美好时光。他们真的不是’如果您消除了沉重的债务,对许多人来说是一件好事。既然债务的伪装正在消失,我们意识到很多“prosperity” really was.

我们最近还发现,信用卡公司已经从消费者那里撤走了800万张信用卡’手。信贷额度被削减至3200亿美元。在一个有1300万美国失业者和900万非全日制工作但想要全职工作的社会中,构成我们GDP的70%的消费将受到直接打击。

从心理上讲,如果消费者对自己的未来存有疑虑,他们将不会购买大件物品。随着失业率的上升,将来越来越多的美国人将更加谨慎地购买这些物品。这种衰退的深度和广度足以使许多人不再相信“房地产是最好的投资” or “从长远来看,股票总是上涨。”  If you look at the 大萧条 并在投资达到顶峰后,您将需要近25年的时间才能回到初始状态:

dj大抑郁症

由于广告收入的下降,许多最近的报纸也遭受了损失。许多大型印刷报纸已大幅度削减,许多已经倒闭。因此,重要的是要注意这些情绪指标,因为它们反映了美国人正在经历的事情。消费下降。人们对厌倦了过度消费感到厌恶,正如许多人对AIG奖金感到愤慨。但这不是’没有新东西。这种对声望的愤怒发生在 大萧条 以及:

“大萧条大大降低了商人的声望。受害最严重的是银行家和经纪人,他们发现自己从崇敬的对象变成了嘲笑和不信任的对象。–国会连续进行的调查显示,金融诈骗的证据大大增加了人们的不信任。但是,即使是企业高管,也普遍在公众面前陷入沉重的阴影,从这一点上他们将需要很长的时间才能恢复过来。在这种衰落中,出于良心和公众意识而遭受的掠夺性痛苦。 ”

弗雷德里克·刘易斯·艾伦(Frederick Lewis Allen)介绍了1930年代的情景,但我们可以将其直接应用于当前的气候。捷蓝航空和多米诺骨牌的广告仅反映了华尔街和细条纹西装人群的这种新的厌恶和不信任。注意这些迹象。广告仅反映公众情绪。实际上,现在您最喜欢的情景喜剧中的许多情节已经成为围绕经济状况如何恶化的主题的一部分。哎呀,当荷马时,连辛普森一家都明白了这一点’每年的狂欢节派对都是在住房抵押信贷额度上为庆祝活动筹集资金后回家的:

辛普森一家

经济衰退已经蔓延开来。

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23个回复 至 “景气和萧条经济中的市场营销消费主义:4条广告显示了消费者购买习惯的转变:比萨饼,航空公司,房地产,有毒资产和辛普森一家。”

  • 我真的以为“CEO’s Guide 至 Jetting”真的很有趣,我发现自己笑出了整个短剧,我认为这是视频的重点,而不是最后的craiglist系列!

    至于Allstate TV广告:回到基础广告,我不确定是否喜欢它,我认为那有点。

  • “普通消费者的债务正在收缩”
    猜猜在哪里’继续。地狱不,算了吧,我’我不会为此付出代价!一世’只能读书,种自己的蔬菜,打兔子,住在拖车里。我没有债务我保存了。我想要自己的房子,但抵押贷款过高,所以我存了不少。现在政府要为这可怕的混乱征税我!!算了吧。

  • 我的FICO分数是830。
    最近,我遇到了信用卡的奇怪经历,几年前我取消了信用卡,充斥着许多“we want you back.”.
    我仅出于方便目的使用卡,并且每月都要还清这些卡。信用卡公司为什么要我回来?他们不’真的不能从像我这样的人身上赚钱吗?我想念什么吗?

  • 好吧,关于时间。一旦集体意识得到扭转,我们将看到持久的恢复。直到那时。美国人不可持续的消费习惯–节省很少–最终会改变,但不幸的是,直到我们所有人忍受‘realignment’. I’m遵守规则的人之一–除了一个例外。我从来不让向银行支付利息以换取新的(在这里插入项目)这种诱人的诱惑动摇我。我知道我’d跳舞要向那位银行家偿还。如果我们重新确定优先次序并摆脱沉迷于这个国家,这个国家就可以再次变得伟大‘things’. Good 文章.

  • 它清楚了“11万亿擦掉书本”是基于债务和资产增值或账面收益。那么,印制$ 11T的垄断资金有什么害处?不会这些“new”美元只是用来代替我们积累的虚假财富,而我们’ll be back at even-Steven? My $400,000 mortgage will be chump-change, as the hyper 通货膨胀 takes-over. Sounds like a plan 至 me!! But wait, how will the 新 $$ be distributed/controlled??? I guess the little guy gets left in the dark, holding the bill again.

  • 我完全同意这种转变,但是我不知道’我不知道的是,零售额同比增长。

  • 我是居住在墨西哥下加利福尼亚州的一名轻拍。最深刻的细微差别之一是我们和墨西哥人如何看待货币的文化差异。在美国,您就是自己的OWE,而在墨西哥,您就是您的OWN。当您如何看待世界时,这产生了截然不同的观点。许多邻居将保存下来,直到他们可以买下一块土地,然后建造自己能负担得起的东西(木头,石头,混凝土块等)。但他们拥有!

    不幸的是,许多最近对金钱有同样想法的移民在美国住房泡沫期间遭到了猎物的袭击,现在正在失去一切。

    因此,美国人不再有能力负担自己的欠款。当您意识到自己一无所有时会发生什么?您知道您的政府腐败了吗?您知道没有安全网吗?

    欢迎来到墨西哥。

    礼炮

    你是说猎物还是祈祷?

  • 罗伯特(Robert),信用卡需要支付一小笔费用,他们会在您购买商品时向商家收取费用。即使你不’他们不赚债就赚钱。如果你真的欠债’s icing on the cake.

    信用卡是无抵押债务。如果默认,则没有’如今,他们真的希望像您这样的人每个月还清债务,因为那些背负沉重债务的人正在违约,他们正向定居点赔钱。

  • 罗伯特–信用卡公司喜欢像您这样的消费者以及拥有平衡能力的消费者。他们仍然通过向供应商收取法律上没有义务告诉您的交易费(固定金额+%)来赚钱。

    这就是为什么像Costco和Aarco AM / PM这样的折扣店不提供折扣的原因’不能接受它们作为付款方式,而货车运输路线上的许多车站都为现金付款提供了折扣。

    由于信用卡是无抵押债务,因此当消费者宣布破产时,信用卡公司将蒙受损失。拥有像您一样的历史,他们知道这不太可能,并且愿意为交易费用(以及偶尔的滞纳金或任何其他费用)支付费用,并放弃了在大规模破产时产生的高额利息费用不必担心他们的底线。

  • 他们有很多方法可以吸引您。他们抓住了我,“将其他人添加到您的卡中’s easy and fun.”好吧,对她来说很有趣…然后我得到了不好玩的部分,在接下来的30年里还清了信用卡。如果我活那么久。

    直到那时,我还是那些拥有信用卡的人之一,这些信用卡每个月都会被全额还清并且很少使用。当心中年危机!

  • 特伦特·菲奇威尔

    辛普森一家’曾在90年代预测美国的未来’当他们播放一集情节时,丽莎将来是总统,巴特必须帮助她获得美国’告诉他们过去很酷,让她背上了债权人。

  • Comment by 罗伯特Cramer:
    爱这个罗伯特,我和你一样困惑…真的,他们为什么要你回来?

    回答:
    正在试图重现失败范例的力量…必须鼓励小羊再次花钱来维持“staus quo”
    但它不会发生…因为Sheeple现在知道这个骗局…多亏了互联网和像这样的精彩博客…so their “枪已被钉”重要时刻。愚蠢的事情是当做的力量’甚至不知道,那个牧羊人知道!

    记住六格言的口头禅:” If I don’t know, I can’t act”!

    见我的网站照明…我保留我的情况,但保留一点:

    有人指出,美国正在考虑(在此)对互联网实行审查制度,因为一位高调的国会议员(或参议员)公开表示:

    ”对美国最严重的威胁是‘domestic terrorist”谁被定义为“知道太多的美国公民” Source: Strafor”

    哦,男孩,奥威尔,我们来了:
    http://my.telegraph.co.uk/therockcalledpeter

    好吧亲爱的朋友..我知道我们会取胜….10%的灵感,90%的汗水!

  • 好吧,看来您已经用这个钉在了头上。但是我’我很惊讶你的避风港’谈到教育的兴衰。

    http://www.huffingtonpost.com/keli-goff/a-scandal-more-shameful-t_b_184728.html

  • I’一直在思考:如果政府拥有全部或部分“bank” and I have a mortgage with the 银行, then is the property actually owned by the public? Private property rights are being threatened in bits and pieces. I havn’最近没有人听说过这个问题。那就是我们’re headed, right??

  • 罗加·达纳(Roga Danar)

    好吧’s更像一只死猫反弹,大萧条风格。为全家人带来乐趣。

  • 再次,优秀的文章文档。我认为人们在乞讨“get it”而我们的政客则没有。他们的目的是使股票市场在任何可能的情况下都在短期内上涨。这就是为什么“relaxing”标记市场会计规则并恢复有关卖空股票的提价规则。这一切只会延长痛苦。我们的经济一团糟,并且会一直保持下去,直到我们开始储蓄更多,停止消费太多,开始生产更多为止。

  • 在您的散文上只是一个小错误,债务的逐年差异看起来仍然是积极的,尽管只是勉强。因此,总债务并没有减少,只是趋于平缓。

    考虑到信用卡债务的减少方式,总体债务曲线可能实际上开始减少,并且同比数字变为负数。

    这是文化的转变…避免债务。这种文化转变是1930年的再现’对债务的态度。

  • 广告是广告。重要的是,企业所有者将知道如何最大限度地利用这些营销活动将产生的潜在客户。他们需要实施有效的销售线索管理系统-一个易于执行(由销售团队)和监视(由所有者)的系统。

  • Robert, the 银行s make anywhere from 2.5% 至 4% in merchants fees everytime you use your credit card. The 银行s and payment processing compaies are robbing small businesspeople and independent merchants blind.

  • I’d非常喜欢看售后两年的Century 21广告的第二部分,当时爆炸的ARM这些人拿出钱买了那套房子,现在可怜的妻子成了受到丈夫惊吓的人,他手里拿着止赎通知书。

  • 好吧…从小型商务人士和独立商人处购买的每笔交易均以现金支付…意味着钱从2.5%增加到4%
    而不是在那里的那个独立的商人。如果不“merchant fee”由商户支付以支票形式收到的付款,然后以支票付款也是如此。因此,以支票或现金而不是信用卡购买商品可能会给小型企业带来生存优势。如果足够多的人经常做足够长时间,足以使那些小小的生意有所作为。

  • I’我很自信地说’我一直是一个分散的信用卡用户。它 ’s在某些类型的紧急情况下帮助了我。我按时和账单支付我的账单’不必支付任何滞纳金。但是,在阅读您的评论后,我可能不得不关闭我的信用卡帐户并改为使用现金。

  • 使用信用卡就是纪律。如果我们有积累债务的趋势,我们不应该’相信自己有信用卡。像其他大多数事情一样,避免债务是从内部开始的。

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